"虛擬實境（Virtual Reality, VR）技術快速發展，廣泛應用於遊戲、影音、教育等 娛樂內容產業，並因體驗經濟的興起，成為提升感官體驗與情感連結的重要媒介。為 探討消費者對 VR 內容的接受情形，本研究提出三項研究目的： 一、探討VR內容消費者使用經驗。 二、建構VR內容之科技接受模型。 三、探討交易成本對消費者行為意圖的干擾效果。 依據上述目的，本研究提出三項研究問題，以及八項假設。並採用量化實證與質 性訪談方式探討，結論如下: 一、VR 使用者偏好操作便捷、多元內容的平台，使用動機以有趣性與創新性為 主，這是新興產品在發展前期的市場特性。價格敏感度高，特別在單次購買內容上更 為明顯。 二、科技接受模型能有效解釋 VR 內容的行為意圖，知覺有用性與知覺易用性顯 著影響使用態度及行為意圖；另因VR內容領域特性，情感共鳴與技術創新則在其中 4扮演調節角色，顯示 VR 內容的價值不僅來自功能實用性，更包含沉浸體驗與情感連
結。再者，善用稀缺性的市場價值，可有效提升消費者的正向態度與行為意圖。
三、交易成本對行為意圖具有負向干擾效果；但當使用者認為 VR 內容具高度有
用性與易用性時，即使交易成本較高，仍具較強的使用意願。"